近日,，陜西省旅游集團官方微信公眾號發(fā)布了一篇題為《紂王妲己火力全開！在周原熱舞抖音點擊破千萬,，這個景區(qū)要逆天,！》的文章,，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
一個是西周故都,，板板正正的都是青銅器國寶,；一個是野史混搭，紂王和妲己要做旅游代言人,，怎么看怎么覺得“畫風不正”,。
好的產(chǎn)品和好的推廣是景區(qū)的立身之本。近年來,，我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛,，競爭也隨之白熱化，有些景區(qū)為吸引流量,，推廣時一味在“三俗”,、惡搞、戲說等方面下工夫,，甚至在產(chǎn)品設(shè)計上拼命搏出位,，可謂亂象紛紛。
景區(qū)的價值在于給游客美好的體驗,，增強向上向善的動力,。在觀賞名山大川、感慨古今風流和感受民俗百態(tài)的旅游活動中,，可親近,、可理解、易分享,、有溫度的優(yōu)秀文化內(nèi)核豐富可觀,。文化和旅游的有機融合，增加的不僅僅是旅游的吸引力,，更體現(xiàn)了對優(yōu)秀文化的珍惜和保護,。2017年逾50億人次的國內(nèi)游客中，相當部分的目的地是旅游景區(qū),。巨大的流量應(yīng)該有優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品與之相匹配,，這也是一份沉甸甸的社會責任。
取悅游客無可厚非,，這體現(xiàn)的是商業(yè)邏輯,，但務(wù)必有底線，這體現(xiàn)的是價值邏輯,。兩種邏輯間的關(guān)系要把握到位,。如果視社會主義核心價值觀若無物,，置公序良俗于不顧，利用人性陰暗面進行景區(qū)推廣,，用劣質(zhì)三俗產(chǎn)品誘惑游客,，無疑違背了正確的價值觀和公序良俗。
事實上,，有關(guān)部門早對此有所規(guī)范,。我國旅游行業(yè)核心價值觀要求，“必須進一步促進文化與旅游的融合發(fā)展,，深度開發(fā)文化旅游產(chǎn)品,，繁榮旅游文藝演出，積極倡導(dǎo)健康文明的消費文化,，全面提升旅游目的地文化建設(shè)水平,，通過旅游促進社會主義文化大繁榮大發(fā)展”。今年國家發(fā)改委聯(lián)合原國家旅游局等部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中也提出,，“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,，鼓勵將中國元素融入主題公園游樂項目中，積極弘揚社會主義核心價值觀,，講好中國故事,，傳承好中華文化基因”。這些都對景區(qū)推廣和產(chǎn)品開發(fā)有重要的指導(dǎo)意義,。
按理說,，無論地方政府，還是國有企業(yè),，應(yīng)該在弘揚優(yōu)秀文化,、抵制糟粕文化方面起表率作用。往深一步看,，這也體現(xiàn)出當前開發(fā)文化旅游產(chǎn)品想象力和手段還有很大改善空間,。我國數(shù)之不盡的文化寶藏為開發(fā)文旅產(chǎn)品提供了得天獨厚的條件,。但是,，如何開發(fā)出游客喜聞樂見的旅游產(chǎn)品是一個亟須創(chuàng)新解決的問題。如此次事件發(fā)生的周原,，文化底蘊不能說不深厚,，居然要從野史演繹中尋求素材和表現(xiàn)形式，讓人目瞪口呆,，更讓人嗟嘆不已,。從這點看，讓文物活化,，讓歷史可親,，還有很長的路要走,。
